Благодаря технологии Eye tracking можно узнать, куда именно на рекламном изображении чаще всего смотрят люди. Eye tracking — процесс регистрации направления взгляда и движения глаз. Респондентам предъявляют некий рекламный материал — это может быть буклет, веб-сайт, печатная реклама, товарная упаковка и прочее – и фиксируют движение их глаз. Полученные данные статистически обрабатываются, а затем представляются графически с помощью различных цветов: от синего края спектра до красного в зависимости от количества взглядов.
Результаты подобных исследований полезны и крайне любопытны. В частности они показывают, что мужчины и женщины смотрят на одну и ту же рекламу по-разному. (13 фотографий)
Читать полностью »