Благодаря технологии Eye tracking можно узнать, куда именно на рекламном изображении чаще всего смотрят люди. Eye tracking — процесс регистрации направления взгляда и движения глаз. Респондентам предъявляют некий рекламный материал — это может быть буклет, веб-сайт, печатная реклама, товарная упаковка и прочее – и фиксируют движение их глаз. Полученные данные статистически обрабатываются, а затем представляются графически с помощью различных цветов: от синего края спектра до красного в зависимости от количества взглядов.
Результаты подобных исследований полезны и крайне любопытны. В частности они показывают, что мужчины и женщины смотрят на одну и ту же рекламу по-разному. (13 фотографий)
Тестирование рекламы Sunsilk показывает, что просто разместить симпатичное лицо на принте недостаточно. Имеет значение даже то, куда направлен взгляд модели.
Исследование показывает, что мужчины больше смотрят на модель, в то время как женщины охватывают взглядом всю рекламу, включая текст.
Картинка доказывает, что банерная реклама неэффективна: пользователи ее просто не видят. Это называется "banner blindness".
На странице Ad Age большинство пользователей пробегаются глазами лишь по заголовкам и картинкам.
Несмотря на крупное изображение лица на билборде, большинство людей фокусируется на буквах.
Источник: adme
Аноним: 
shеnna
серг